La mujer en la publicidad

La mujer en la publicidad siempre fue algo más que un género, la mujer ha supuesto un icono social utilizado en todas las etapas de la publicidad, aunque al paso de los años ha sido utilizada de maneras muy diferentes. Las imágenes que nos muestran los prototipos de mujer se repiten a lo largo de toda la historia publicitaria, gracias a esto vemos los distintos patrones estéticos usados y como ha avanzado la mujer a lo largo de la historia dejando de ser un simple icono social o sexual.

Pero no todos los estereotipos han sido superados ya que en la actualidad esa supuesta igualdad de género que gozamos en nuestra sociedad no es real, en algunos sectores de la publicidad se sigue utilizando una imagen de la mujer machista, con imágenes estereotipadas de la misma que nos muestran que si hemos avanzado, pero que aun queda mucho por hacer.

Lo que no podemos negar es que la mujer y el sexo siguen vendiendo como reclamos

publicitarios, y realmente no es algo malo si estos temas son tratados de una manera controlada, sin caer en el machismo. Según un estudio El 21,3% de los spots promueve imágenes positivas de la mujer y un 18,7% promueve roles compartidos entre hombres y mujeres pero un 38,5% propicia la imagen de objeto sexual.

World Press Photo

World Press Photo es una asociación fundada en 1955, es conocida ya que organiza el concurso fotográfico más prestigioso del mundo.
Mediante un jurado compuesto por 13 miembros, deciden las fotografías ganadoras en distintas categorías. Tras decidir las ganadoras, estas son expuestas al rededor de 40 países.
Para mi este concurso, es más que una simple competición ya que las fotografías ganadoras parecen hablar por si solas, transmiten muchísimas emociones y muestran situaciones que son difíciles de imaginar y que olvidamos diariamente que existen.

Publicidad encubierta en las nuevas tecnologías

Ha saltado a la actualidad que la Comisión Federal de Comercio de EE UU está investigando y analizando la publicidad a través de twitter, es decir en la actualidad esta red social se ha convertido en el nuevo medio de comunicación mundial, desde presidentes del gobierno hasta cantantes podemos encontrar por esta red social. En este medio encontramos publicidad aunque no en una manera masiva como si se puede ver en facebook.

Pero realmente hay más publicidad de la que creemos, los famosos teniendo cuentas que superan el millón de personas, están utilizando la red para promocionar productos encubiertamente. Como ejemplo podemos poner el de Alicia Keys la que cuenta en twitter con más de 12 millones de seguidores, es conocido que tiene un contrato con Blackberry, pues de una manera "inocente" escribió un tweet hablando de las ventajas del nuevo modelo de la compañía. Ese simple tweet puede ser más poderoso que un spot de televisión por difícil que pueda parecer. En la actualidad se cuenta con muchos casos de publicidad encubierta por parte de celebridades.

Ante esto, la propuesta de la Comisión Federal de Comercio(FTC) es que estos tweets promocionales deberían ir acompañados con un hastag que contenga "Ad" que vendría a indicar tanto que es un advice(consejo) como un advertising(anuncio).

Se abre el debate.